Não se pode garantir que o amor custa caro, mas no Brasil, a data que celebra o Dia dos Namorados, nesta sexta-feira (12/06/2026), tem origem fundamentada em uma estratégia de marketing criada no final da década de 1940.

A data, que difere do tradicional Valentine's Day comemorado em fevereiro no exterior, não foi escolhida por motivação religiosa direta, como pensam algumas pessoas.

Em 1949, o publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, idealizou uma campanha para reaquecer as vendas de junho, mês tradicionalmente fraco para o comércio.

O dia 12 foi selecionado por anteceder a festa de Santo Antônio, conhecido como o "santo casamenteiro". Slogans como "Amor com amor se paga" consolidaram a adesão nacional.

Impacto econômico

Atualmente, a celebração é uma das principais data para o varejo brasileiro. Embora movimente bilhões, o dia não é feriado nacional.

No exterior, o 14 de fevereiro homenageia São Valentim, padre que realizava casamentos clandestinos no Império Romano.

A consolidação da data no Brasil uniu o simbolismo cultural de Santo Antônio à necessidade de impulsionar o mercado, estabelecendo um calendário próprio para os casais no país.

Por: CNN Brasil